O nas
Aktualności
Na rynku wyszukiwarek coraz goręcej
18/01/08 | dodał: Mira Wysocka
Google z kolei wydało oświadczenie o opatentowaniu technologii oddzielania i rozpoznawania tekstu w obrazkach graficznych. Do tej pory, wyszukiwarka nie odczytywała, a więc też nie indeksowała słów w postaci grafiki, teraz Google informuje o nowej metodzie komputerowego przetwarzania tekstu, który znajduje się na obrazku. Metoda włącza ponoć rozpoznawanie i wyodrębnianie słów źródłowych, które są rozmieszczone na obrazku, oprócz tego pozwala na wydzielenie grup spokrewnionych słów i zestawianie ich z opisem obrazków. Zdaniem wielu, ta technologia pozwoli zdecydowanie wyprzedzić - i tak już zostające w tyle jeśli chodzi o wyszukiwanie wg obrazków – wyszukiwarki.
W tym tygodniu pojawiła się również nowa wyszukiwarka – Wikia Search. To długo wyczekiwany otwarty system wyszukiwania, który – jako opensourcowe rozwiązanie – ma lepiej zorganizować wyniki wyszukiwania. Projekt zamierza zmniejszyć uzależnienie konsumentów od „komercyjnych” (wg. autora) wyszukiwarek typu Google lub Yahoo.
Twórca wikipedii, Jimmy Wales oświadczył, że wszyscy chętni programiści otrzymają pełny dostęp do źródeł nowej wyszukiwarki, aby mogli ją udoskonalić lub skupić się na konkretnych potrzebach użytkowników. System znajduje się jeszcze w testach alfa, jednak każdy może wypróbować wyszukiwarkę pod adresem http://alpha.search.wikia.com. Ponieważ jest to wersja testowa, jakość wyników wyszukiwania pozostawia wiele do życzenia, jednak już można zawierać nowe znajomości, dodawać zdjęcia i tworzyć albumy. Co ciekawe, każdą stronę z wyników wyszukiwania można skomentować i wzbogacić o mini artykuł na temat wpisanej frazy.
Wikia Search łączy różne technologie, mniej i bardziej ciekawe: nowe algorytmy wyszukiwania i sortowania danych, indeksatory i filtry. Oprócz tego, system przewiduje ingerencje ludzi, którzy będą oceniać pracę wyszukiwarki i prezentowanych przez nią stron, pomagając systemowi w podniesieniu jakości wyników. Wales podkreśla, że w swoim czasie ten schemat doprowadził do sukcesu Linux i Wikipedię, jednocześnie stwierdzając, że do sukcesu nowej wyszukiwarki nie wystarczy bardzo dobry kod, trzeba jeszcze zaopatrzyć się w potężne serwery, które będą przechowywały rezultaty wyszukiwania i indeksy. Twórca wyszukiwarki nie przewiduje jednak spektakularnego sukcesu - jego zdaniem, jeżeli za rok lub dwa lata wyszukiwarka będzie obsługiwała chociażby 2-3 procent wszystkich zapytań, będzie to sukces.
Dla tych, których fascynuje śledzenie kolejnych numerów pojawiających się po słowie Web, pojawiło się Big Think (www.bigthink.com) – to połączenie serwisu społecznościowego, Wikipedii i YouTube, lecz można ten serwis traktować jako wielką, multimedialną wyszukiwarkę. Tu na zadane pytanie odpowiada nie lista wyników wyszukiwania, ale nagrania video zawierające wypowiedzi światowych autorytetów, z którymi w dodatku można dyskutować. Nie trzeba już wertować listy z wynikami wyszukiwania, w poszukiwaniu odpowiedzi na nurtujący nas problem – wystarczy poprzez działy tematyczne lub za pomocą wyszukiwarki zadać pytanie, a potem usiąść wygodnie i wysłuchać odpowiedzi.
Reklama w wyszukiwarkach - wydajemy coraz więcej
21/12/07 | dodał: Mira Wysocka
Reklama w wyszukiwarkach jest coraz bardziej popularną formą promowania się firm. Według prognoz, polskie firmy wydadzą w 2008 roku na nią prawie 200 mln złotych (niektóre firmy prognozują jeszcze większy wzrost wydatków). To olbrzymi wzrost, biorąc pod uwagę, że wg Direct Traffic, reklama w wyszukiwarkach w 2007 roku zebrała 82 miliony złotych. Jest to jednak realna prognoza, gdyż jak dotąd wzrost wydatków na ten kanał promocji był wysoki (w 2004 wydatki na reklamę w wyszukiwarkach wynosiły 5,2 mln złotych, w 2005 – 16,8 mln a w 2006 – 45 milionów).Wzrost wydatków do blisko 200 milionów złotych oznacza, że reklama w wyszukiwarkach zrówna się z reklamą graficzną – to nadrabianie dystansu do bardziej rozwiniętych rynków. Znacznie bardziej przyczyni się do tego rozwój form reklamy kontekstowej niż nawet wzrost liczby wyszukiwań internautów. Dla przykładu, brytyjski rynek reklamowy podzielony jest mniej więcej po połowie – połowę wydatków idzie na reklamę graficzną, a połowę zbiera właśnie reklama w wyszukiwarkach.
Reklama graficzna zacznie „przegrywać” z reklamą w wyszukiwarkach już w 2011 roku – wydatki na reklamę w wyszukiwarkach wyniosą wtedy ponad 900 milionów złotych, podczas gdy na reklamę graficzną – 800 mln. To efekt m.in. mniejszej niż w tym roku dynamiki wzrostu wydatków na tę formę - według CR Media Consulting w 2009 roku spadnie ona z 40 proc. dziś do 25 proc.
Co ciekawe, wydatki rosną nie tylko wśród dużych, bardziej zaawansowanych pod względem wiedzy o reklamie internetowej, firm, ale reklama w wyszukiwarkach jest coraz bardziej popularna również wśród małych i średnich przedsiębiorstw. Jej popularność wynika z tego, że jest tańsza, łatwa w kontrolowaniu i targetowaniu. Nadal jednak reklama w wyszukiwarkach jest chętniej wykorzystywana przez duże firmy – wg Artura Waliszewskiego, szefa polskiego Google, połowę przychodów przynoszą właśnie największe firmy, wykupując miesięcznie dziesiątki tysięcy słów. Drugą połowę przynoszą małe i średnie firmy, kupujące najwyżej kilka słów miesięcznie.
Nowa funkcjonalność w Adwords Editor i Analytics
14/12/07 | dodał: Mira Wysocka
Google przedstawił właśnie nową wersję oprogramowania Adwords Editor, oraz nową funkcjonalność w statystykach Analytics – oprogramowania wspierającego prowadzenie i analizę kampanii opartych o linki sponsorowane.
Google Adwords Editor to rozbudowane narzędzie służące do zarządzania kampaniami SEM wykorzystującymi linki sponsorowane. Nowa wersja została oznaczona numerem 5 i zawiera kilka nowych funkcji, między innymi: nową zakładkę „reklamy lokalne”, opcję zapisu ustawień kampanii do pliku .csv, oraz możliwość rozszerzenia ilości wyświetlanych informacji. Użycie oprogramowania wspomagającego kampanie Pay-Per-Click (linki sponsorowane) w Google, bardzo często oznacza oszczędność czasu i łatwiejsze zarządzanie tymi kampaniami.
Marketing w Internecie w oparciu o linki sponsorowane ułatwiają także statystyki Google Analytics. Dzień po aktualizacji Adwords Editora, również w Analytics pojawiły się nowe opcje. Możliwe jest teraz porównywanie statystyk z dwóch określonych przedziałów czasu zawierających różne dane. Na przykład: na jednym wykresie możemy śledzić liczbę odwiedzin i średni czas spędzony na witrynie. Sporą zmianą jest także konieczność umieszczenia na witrynie nowego, nieco zmienionego kodu Analytics. „Stary” kod będzie jeszcze działał przez co najmniej rok, jednak warto już teraz stosować „nowy” kod dla wszystkich nowo tworzonych kont i domen. Proces migracji jest szczegółowo opisany w dokumencie pt. „Tracking Code Migration Guide – Switching from urchin.js to ga.js”.
Reklama w Internecie – Forum IAB 2007
21/11/07 | dodał: Mira Wysocka
Kilka dni temu odbyło się międzynarodowe Forum IAB 2007, którego głównym tematem była szeroko pojęta reklama w Internecie. Udział w Forum wzięło wiele wybitnych osobistości ze świata e-marketingu, wśród nich byli między innymi: Andy Chen (wiceprezes Viacom Brand Solutions), David White (managing director w Weboptimiser Group Ltd), oraz Alain Heureux (prezes IAB Europe). Ponad 400 słuchaczy usłyszało potwierdzenie, iż reklama w Internecie to najlepsza w tej chwili forma promocji umożliwiająca dotarcie do olbrzymiej liczby odbiorców. Według przedstawionych prognoz, reklama w Internecie pobije w 2008 roku kolejny rekord, niemalże podwajając przeznaczane na nią środki i sięgając kwoty 15 miliardów Euro.Jako dwie główne korzyści z reklamy w Internecie wymieniono: mierzalność efektów oraz niski koszt prowadzenia kampanii. Nigdy wcześniej nie było możliwe wyświetlenie milionów reklam przy tak konkurencyjnej cenie – dziś taka możliwość istnieje i jest bardzo prosta do osiągnięcia. Potwierdzają to kampanie linków sponsorowanych (SEM) w wyszukiwarkach. Ta forma reklamy w Internecie jest doskonałym przykładem, w jaki sposób można dowolnie rozdysponować dowolne nawet najmniejsze środki, wiedząc jednocześnie do ilu potencjalnych nowych Klientów udało się dotrzeć.
Reklama w Internecie była, jest – i będzie – najlepszym sposobem na dotarcie do klienta, dlatego inwestycja w tą formę promocji jest nie tylko niesamowicie prosta, ale i opłacalna. Oczywiście na forum obecni byli również przedstawiciele Web Search Factory Polska, którzy wymienili się cennymi doświadczeniami oraz odbyli kilka ciekawych rozmów z innymi uczestnikami konferencji. Dzięki tego typ dyskusjom poszerzamy naszą wiedzę w zakresie reklamy w Internecie, a w szczególności marketingu w wyszukiwarkach, co pozwala nam działać jeszcze skuteczniej i pozyskiwać naszym Partnerom kolejną rzeszę nowych Klientów.
Darmowe rozmowy w zamian za reklamę
25/09/07 | dodał: Mira Wysocka
Pudding Media planuje wprowadzenie darmowych rozmów przez Internet, chcąc zarabiać jedynie na reklamach. Co ciekawe, będą one wyświetlane w zależności od tego, o czym rozmówcy dyskutują, tak więc reklama zostanie w doskonały sposób dopasowana do ich zainteresowań.
W tej chwili można zapisać się do testowania systemu. Jego twórcy twierdzą, że dzięki temu, użytkownicy sami będą mogli się przekonać, że platforma Pudding Media wyświetla interesujące i dopasowane do rozmowy informacje. Konsumenci logując się na stronie wpisują docelowy numer telefonu, z którym łączy ich system. Kiedy wypowiedziane zostaną konkretne słowa kluczowe, na ekranie wyświetlone zostaną wiadomości, oferty i treści rozrywkowe. Np. użytkownik rozmawiający o filmach zobaczy linki do trailerów, recenzje i program najbliższego kina. W przypadku rozmowy o sporcie wyświetlone zostaną tabele wyników, komentarze na temat ostatnich wydarzeń sportowych czy zaproszenia na konkretne mecze.
Reklamodawcy mogą wybierać spośród tysięcy słów kluczowych, które będą generować materiały promocyjne na ekranie rozmówcy. Właściciele platformy twierdzą, że poprzez stworzenie spersonalizowanego i angażującego odbiorcę przekazu, oferują mierzalne korzyści dla marki, zwiększenie jej rozpoznawalności i w efekcie - wzrost sprzedaży.
Więcej informacji: www.puddingmedia.com
Porównywarka Federacji Konsumentów
25/09/07 | dodał: Mira Wysocka
Federacja Konsumentów, przy współpracy organizacji CECED Polska oraz Krajowej Izby Gospodarczej Elektroniki i Telekomunikacji, stworzyła serwis umożliwiający porównywanie parametrów różnych produktów. W przeciwieństwie do popularnych porównywarek, takich jak Ceneo.pl czy Skąpiec.pl, Infoteka nie informuje o cenach produktów. W serwisie można porównywać ich szczegółowe parametry oraz warunki gwarancji.
Federacja Konsumentów zamierza systematycznie powiększać katalog Infoteki. W tej chwili można w nim znaleźć sprzęt AGD (blisko 3 tys. produktów), RTV (ok. 350) i akcesoria komputerowe (ok. 650).
Oprócz bazy produktów, w serwisie umieszczane będą informacje o wykorzystywanych w nich technologiach oraz porady ułatwiające wybór konkretnego modelu.
Źródło: Internet Standard
Mobilne AdWords już dostępne
16/09/07 | dodał: Mira Wysocka
Po rocznym testowaniu, Google udostępnia aplikację AdWords dla Google Mobile Search. Reklamodawcy, którzy korzystają z AdWords, będą mogli automatycznie dostarczać swoje reklamy także do platform mobilnych.
Sposób funkcjonowania nowej usługi wyjaśniała rzeczniczka prasowa Google. - Najpierw kopiujemy tekst reklam AdWords przeznaczonych dla Google.com, a następnie automatycznie przekierowujemy je dla użytkowników przeszukujących Google przez swój telefon komórkowy. Dzięki temu reklamodawcy nie muszą prowadzić oddzielnej kampanii reklamowej dla telefonii komórkowej - mówiła rzeczniczka.
Matt Naeger, wiceprezydent firmy Impaqt oferujące usługi SEM, wierzy, że szczególnie lokalni marketerzy zyskają z poszerzenia oferty AdWords. - Reklamodawcy zawsze szukają nowych kanałów, dzięki którym mogą wzmocnić swoją aktywność- mówi Naeger. - W przeszłości próbowaliśmy dotrzeć do lokalnych klientów poprzez geotargetowanie. Umożliwienie tego na telefonach komórkowych daje ogromne możliwości dla lokalnych usługodawców, ale także dla dużych firm.
Niektóre firmy z branży podchodzą jednak z większym dystansem do nowej usługi Google. - Jest to zdecydowanie krok, który wyprzedza swoje czasy- mówi Simon Chernin, dyrektor sieci reklamowej ABCSearch. - Wydaje mi się jednak, że jest to jeszcze za wcześnie dla rynku.
Google Mobile Search pozwala przeszukiwać sieć i wyświetlać jej zawartość w telefonie komórkowym. Google dokonuje translacji zwykłych stron w HTML przeznaczonych do oglądania na komputerze tak, aby można było je oglądać w dobrej jakości w telefonie.
Źródło: Internet Standard
Ruszył WebStarFestival 3.0
16/09/07 | dodał: Mira Wysocka
Wystartowała 3. edycja Webstarfestival. To konkurs promujący najlepsze strony WWW i projekty internetowe. Nagrody przyznaje Akademia Internetu oraz Internauci. Gala finałowa, na której zostaną ogłoszone wyniki, odbędzie się 5 grudnia 2007 roku w Fabryce Trzciny w Warszawie.
W konkursie przyznawane są nagrody - Webstary dla najlepszych stron internetowych, nagrody internautów oraz statuetka specjalna dla Człowieka Roku Polskiego Internetu. Strony można zgłaszać do 27 października 2007.
W tym roku Webstarfestival powiększył się o nowe, specjalne kategorie Webstar Creative. Będą wybierane m.in. najlepsza kampania marketingowa, kampania internetowa, bannery, animacje i e – mail marketing. Od tego roku przyznawana jest także nagroda Grand Webstar Creative.
Konkurs cieszy się dużą popularnością. Z roku na rok zwiększa się ilość zgłoszeń - polski internet gwałtownie się rozwija, wzrasta ilość internautów oraz średni czas korzystania z Internetu, powiększa się także rynek reklamy internetowej.
Po zamknięciu przyjmowania prac na konkurs oceni je Akademia Internetu (2 -22 listopada 2007). Strona, która otrzyma największą ilość punktów – zdobędzie tytuł Strony Roku (w danej kategorii). Dwie dostaną wyróżnienia. Wybór Strony Roku zostanie dokonany spośród zwycięzców poszczególnych kategorii. Wszystkie strony zgłoszone i przyjęte do konkursu będą umieszczone na witrynie WWW konkursu i poddane głosowaniu internautów w poszczególnych kategoriach. Te, które otrzymają największą ilość głosów zostaną nagrodzone tytułami Webstara Internautów.
Więcej informacji na http://www.webstarfestival.pl
Reklama video i newsy najskuteczniejsze
09/09/07 | dodał: Mira Wysocka
Tak wynika z badań Online Publisher's Association. Przebadanych zostało ponad 1,400 internautów, którzy oglądają wideo w sieci. Reklamy wideo umieszczone w serwisach internetowych gazet czy stacji informacyjnych motywowały internautów do działania skuteczniej niż reklamy wideo umieszczone na innego rodzaju stronach.
Analizując wyniki badań trzeba pamiętać, że to materiały wideo serwisów informacyjnych są najchętniej oglądanymi wideoklipami w internecie. Reklamy wideo umieszczane w serwisach czasopism skłoniły do podjęcia działań 38 proc. internautów, w serwisach gazet - 37 proc., a na stronach internetowych poświęconych wyłącznie najświeższym informacjom - 35 proc. Niektórych użytkowników reklamy motywują do szukania informacji o reklamowanym produkcie czy usłudze, innych skłaniają do odwiedzenia sklepu reklamodawcy.
Co może wydawać się zaskakujące - reklamy wideo są skuteczniejsze od spotów telewizyjnych. Tylko 21 proc. widzów, którzy obejrzeli spot chciało uzyskać więcej informacji na temat reklamowanego produktu. W przypadku internautów, którzy obejrzeli reklamę wideo było to ponad 50 proc. respondentów.
Źródło: Mediarun
Kobieta niezmienną jest - badanie AMP Agency
22/08/07 | dodał: Mira Wysocka
Jeśli chodzi o zakupy, kobiety nie zmieniają zachowań konsumenckich i na różnych etapach swojego życia szukają tych samych produktów.
Z badania wynika, że zakupy to to, co kobiety lubią najbardziej. To potwierdzenie tego, o czym wszyscy wiemy. To czego dowiadujemy się z badania to podział kobiet-konsumentek na 4 typy zakupowe:
- kobiety kierujące się roztropnością - praktyczne i lojalne. To trzeci pod względem wielkości zakupów typ Klientek. Rocznie wydaje na zakupy 70 mld dolarów.
- kobiety pewne siebie i zrównoważone. Pod względem wielkości zakupów na drugim miejscu z kwotą 133 mld dolarów rocznie.
- kobiety inteligentne i modne. Wydają najwięcej - 153 mld dolarów rocznie.
- kobiety impulsywne i lubiące przygody. Wydają najmniej na zakupy - ok. 62 mld dolarów rocznie.
Źródło: Mediarun