Badanie Digital One - Polscy internauci są lojalni

22/08/07 | dodał: Mira Wysocka

42 proc. polskich użytkowników internetu przyznało, że strony konkursowe należą do ich ulubionych kategorii serwisów, które najczęściej odwiedzają w internecie - wynika z badania przeprowadzonego przez agencję interaktywną Digital One.

20 proc. ankietowanych wskazało, iż w ostatnim czasie wzięło udział w konkursie lub programie lojalnościowym realizowanym w internecie. Strony konsumenckie i produktowe wymieniło natomiast 20 proc. badanych.

Co ciekawe, nie zawsze tylko wartościowe nagrody przyciągają internautów do serwisów. 82 proc. badanych twierdziło, iż ich zaangażowanie wobec serwisów internetowych wcale nie musi być uzależnione od materialnych korzyści, często wystarczy im satysfakcja z możliwości wzięcia udziału w ciekawych i oryginalnych działaniach interaktywnych.

77 proc. respondentów przyznało też, że serwisy umożliwiające współtworzenie ich zawartości są znacznie bardziej atrakcyjne niż serwisy wykorzystujące klasyczne metody budowania lojalności (np. promocje z kodami, losowanie nagród). Ponad jedna trzecia badanych angażowała się w ostatnim czasie we współkreowanie zawartości jakiegoś serwisu, najczęściej w formie aktywności na forum, zamieszczania zdjęć, a także nawiązywania kontaktów, pisania blogów i realizacji działań twórczych.

Z przeprowadzonego badania wynika, że lojalny internauta to najlepsza reklama serwisu (a docelowo i marki). Potwierdziło to prawie dwie trzecie respondentów polecając w ostatnim czasie bliskim i znajomym link do swojej ulubionej strony internetowej.

Badanie, które przeprowadzono w czerwcu, dokonano na respondentach w wieku od 18 do 56 lat, ze szczególnym naciskiem na grupę 19-25.

Źródło: Mediarun   

Reklamowe wizytówki w Zumi

12/08/07 | dodał: Mira Wysocka

Internetowy lokalizator Zumi.pl wprowadził do oferty ZumiWizytówki - zestaw narzędzi reklamowych umożliwiających właścicielom form zaprezentowanie swojej oferty internautom. Internauci poszukujący firm, sklepów czy instytucji mogą zobaczyć wyróżnioną graficznie firmę na liście z wynikami wyszukiwania (oraz na mapie) czy rozbudowaną stronę z opisem działalności firmy i jej przekazem promocyjnym. Firmy decydujące się na reklamę za pomocą ZumiWizytówek mogą liczyć też na obecność logo pod mapą, wyszukiwanie na podstawie podanych przez siebie słów kluczowych czy możliwość wyłączności branżowej.

Do wyboru są trzy rodzaje wizytówek - bezpłatna, płatna srebrna i płatna złota. W skład opcji bezpłatnej wchodzi podstawowy wpis do bazy lokalizatora. Opcje płatne pozwalają na umieszczenie adresu www firmy, hasła reklamowego, opisu oferty czy nawet mini-galerii, banneru lub plików video.

Ruszyła Spock.com

09/08/07 | dodał: Mira Wysocka

Po długim okresie oczekiwania ruszyła wreszcie wertykalna wyszukiwarka Spock.com, oparta o analizę znaczeniową. Co to oznacza? Jeśli w oknie wyszukiwarki wpiszemy np. hasło "space", na pierwszym miejscu pokaże nam się Juliusz Verne, który uznawany jest za pioniera powieści science-fiction. Wyszukiwarka bowiem wyszukuje informacje o konkretnych osobach - łączy je z odpowiadającymi im słowami kluczowymi.

Spock.com, w założeniu swoich twórców, ma odebrać tradycyjnym wyszukiwarkom tych Klientów, którzy szukają informacji o konkretnych osobach - a wbrew pozorom jest to duży kawałek tortu. Wg szacunków, 30% zapytań w Google dotyczy właśnie konkretnych osób, we wszystkich wyszukiwarkach jest to 30 mld poszukiwań miesięcznie (wg danych Spock.com).

Źródło: Internet Standard 

Nowość - optymalizator witryny

08/08/07 | dodał: Mira Wysocka

Google udostępniło nowe, darmowe narzędzie, pozwalające na zwiększenie usability stron. Optymalizator witryny dostępny jest na stronie http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=pl&answer=61149 i pozwala na nieustanne ulepszanie rozwiązań zastosowanych w ramach poszczególnych stron, co może się przekładać na zwiększenie zysków firmy oraz na większą satysfakcję wśród osób korzystających z danej strony.

Optymalizator witryny jest prostym a jednocześnie bardzo konkretnym narzędziem. Wystarczy wybrać określoną stronę i zaprojektować eksperyment. Optymalizator ułatwia też pracę z różnymi wersjami strony, nagłówków, grafiki - narzędzie odpowie nam na pytanie, które z nich daje najlepsze efekty, jest najskuteczniejsze i najlepiej wspiera sprzedaż. Dodatkowo istnieje możliwość sprawdzenia różnych konfiguracji powyższych rozwiązań dzięki czemu, po przeprowadzeniu odpowiedniej liczny testów, jesteśmy w stanie sprawdzić jakie rozwiązanie jest idealne dla naszej witryny. Możemy też sprawdzać, jakie rozmieszczenie poszczególnych elementów na stronie jest najlepsze, jakie nazwy linków są najbardziej zrozumiałe dla użytkowników, jakie teksty na stronie zachęcają do konkretnego działania itp.

Optymalizator witryny pozwala na generowanie dwóch rodzajów raportów - raportu o kombinacjach i raportu o sekcjach. Pierwszy z nich zawiera informacje o tym, jaka jest skuteczność poszczególnych kombinacji elementów na stronie. Drugi raport wskazuje najskuteczniejsze odmiany w obrębie każdej sekcji strony pozwalając jednocześnie na wybranie najskuteczniejszej kombinacji wszystkich sekcji dostępnych na stronie.

Korzystając z optymalizatora w ramach testu należy pamiętać, żeby wybrać taką stronę, na której łatwo możemy zmierzyć współczynnik konwersji (czyli taką, na której wykonana akcja daje miarodajne wyniki biznesowe, np. formularz zamówienia, formularz zapisania się na newsletter, itp.)

Google Analytics po polsku!

06/08/07 | dodał: Mira Wysocka

To dobra wiadomość dla korzystających ze statystyk Google Analytics, szczególnie tych, dla których język angielski nie jest aż tak zrozumiały jak język polski. Przetłumaczono zarówno wszystkie pozycje w statystykach jak i całą pomoc. Objaśniający ideę statystyk "Tour Guide" dostał narazie tylko podpisy.

Zmianę języka na polski można aktywować wchodząc na My Account i zmieniając domyślną w Language pozycję US English na polski.

Warto przypomnieć, że od jakiegoś czasu dostępna jest nowa, rozbudowana forma statystyk Google Analytics.  Jak można przeczytać na blogu Google Polska:

"Nowa wersja Google Analytics oferuje lepszą widoczność ważnych danych, przejrzystą grafikę i intuicyjne ścieżki nawigacji. Program omawia dane korzystając z prostego języka, dzięki czemu właściciele serwisów mogą podejmować bardziej świadome decyzje. Narzędzie zawiera również karty wyników oraz podsumowania, które przekształcają informacje w podsumowania głównych wskaźników wydajności oraz dostarczają konkretnych informacji dotyczących użytkowników.".

Podkreślenia vs myślniki

06/08/07 | dodał: Mira Wysocka

Google zaczęło traktować podkreślenia ("_") w adresach tak samo jak myślniki ("-"), czyli jako oddzielacze słów. Co to oznacza?

Po pierwsze, to koniec dylematu "Co się lepiej indeksuje: moja_strona.html czy moja-strona.html?". Teraz nie ma już różnicy.

Po drugie - wiele stron może teraz wskoczyć na wyższe pozycje w wyszukiwarce. Wcześniej, przykładowa strona: dobre_pozycjonowanie.html nie mogła pokazać się wysoko w wynikach wyszukiwania po słowie "pozycjonowanie", Google traktował dobre_pozycjonowanie jako jeden wyraz. Teraz wyszukiwarka rozpoznaje oba słowa jako oddzielne wyrażenia i wyświetli stronę w wynikach wyszukiwania dla słowa "pozycjonowanie".

i-biz powraca?

03/07/07 | dodał: Mira Wysocka

Wszystko wskazuje na to, że wydawane kilka lat temu czasopismo branży internetowej i-biz powróci na rynek wydawniczy. Narazie jako bezpłatny dodatek do pisma "Media & Markteing Polska" ale każdy, kto interesuje się branżą internetową ma nadzieję, że i-biz będzie pojawiał się regularnie. Na rynku brakuje bowiem pozycji, które usystematyzują najważniejsze pojęcia, pokażą bieżące i przyszłe trendy oraz dadzą sporą dawkę wiarygodnych badań i analiz.

W najnowszym i-biz można przeczytać między innymi o kioskach bez papieru, możliwościach wykorzystywania reklamy wideo, sieciowych wspólnotach, podstawach marki, profilu graczy komputerowych i przyszłości branży telekomunikacyjnej.

Onet i Opera razem

14/06/07 | dodał: Mira Wysocka

Opera Software ogłosiła, że rozpoczęła wyłączną współpracę z Onet.pl. Oznacza to, że Onet będzie się pojawiał w predefiniowanych zakładkach przeglądarki. Dodatkowo na Onecie powstała osobna podstrona reklamująca Operę.

Google ulepsza Gmail'a

24/05/07 | dodał: Mira Wysocka

Czego jeszcze brakuje Googlowskiej poczcie Gmail? Można by powiedzieć, że nic. 2,8 GB miejsca na wiadomości, wyszukiwanie po słowach kluczowych, możliwość oznaczenia jako przeczytane lub nieprzeczytane to jedne z wielu ułatwiających życie funkcji usługi. Jednak dla właścicieli Gmail'a to mało. Teraz można więc przesyłać wiadomości z załącznikami ważącymi nawet 20 Mb (dotychczas byłą to i tak duża liczba - 10 Mb)! Pamiętajmy jednak, że nie każdy program pocztowy zezwoli na odebranie takiej wiadomości, najlepiej więc przesyłać takie załączniki innym użytkownikom Gmail'a lub na firmowe, zazwyczaj o wiele pojemniejsze, konta.

Nowy produkt Yahoo

11/05/07 | dodał: Mira Wysocka

Yahoo jest w trakcie tworzenia nowej wyszukiwarki. Alpha ma przebić konkurencję, głównie dzięki takim funkcjom jak możliwość personalizacji, wyboru przeszukiwania innych niż Yahoo serwisów oraz wyświetlania wyników nie tylko z tradycyjnych stron internetowych, ale również Youtube, Wikipedia czy Flickr.