SEO - prawdy i mity
W dżungli internetowych form promocji coraz trudniej jest się wybić. Każda metoda ma swoje plusy i minusy, jednak ponad 60 procent specjalistów ds. marketingu uważa reklamę w wyszukiwarkach, a szczególnie pozycjonowanie, za najskuteczniejszą formę reklamy w internecie.
Samo uruchomienie strony i jej administrowanie nie wystarczą - jedną z pierwszych rad, jakie agencje PR udzielają swoim nowym Klientom, jest dbałość o stronę internetową. Dlatego pozycjonowanie stron cieszy się coraz większą popularnością. Niestety - świadomość skuteczności nie idzie w parze ze znajomością istoty tego procesu. O pozycjonowaniu krąży wiele mitów, na podstawie których Klienci oceniają oferty pozycjonerów. Taka sytuacja sprzyja niestety nieuczciwym pozycjonerom, którzy obiecują wyniki niemożliwe do spełnienia ze względu na ograniczenia, jakie stawiają im wyszukiwarki.
Płatność za słowo
Najpopularniejsze pytanie, jakie zadają pozycjonerom Klienci dotyczy stawki za pozycjonowanie strony internetowej według jednego słowa lub frazy. Odpowiedź jest tylko jedna - nie ma ustalonej ceny za jedno słowo lub frazę. Koszt pozycjonowanie strony zależy bowiem od wielu czynników - popularności danej frazy kluczowej, intensywności jej promowania w wyszukiwarkach, konkurencji w danej branży, czy znajomości promowanej strony przez roboty wyszukiwarki. Ustalenie jednej, standardowej eny jest więc niemożliwe, ponieważ w każdym przypadku, czynniki mające wpływ na cenę kształtują się inaczej. Jeśli firma pozycjonująca oferuje nam stałą cenę za każdą frazę, lepiej z jej usług nie korzystać.
Gwarancja pierwszej strony/pierwszego miejsca
Żadna uczciwa firma specjalizująca się w pozycjonowaniu stron nie może zagwarantować obecności na pierwszej stronie/pierwszym miejscu wśród wyników podawanych przez wyszukiwarkę przez cały czas twania umowy (chociaż na podstawie doświadczeń może przypuszczać na ile to jest możliwe). Dlaczego? Po pierwsze pozycjonowanie jest działaniem długofalowym, stąd też nie można liczyć na efekty zaraz po podpisaniu umowy. Pozycja stron zależy głównie od możliwości robotów wyszukiwarki, a pozycjonerzy pełnią rolę tych, którzy pomagają robotom natknąć się na jak największą liczbę odniesień do strony. Pozycjonerzy mają ograniczony wpływ na zachowanie robotów, dlatego też żaden profesjonalista nie da Klientowi gwarancji, że jego serwis znajdzie się na pierwszej stronie wyników. Dlatego też firmy pozycjonerskie proponują zazwyczaj formę płatności opartą na wynikach, dzięki czemu właściciele serwisów nie ponoszą stałej opłaty za każdy miesiąc pozycjonowania strony, lecz jej wysokość zależy od skuteczności firmy pozycjonerskiej w danym okresie.
Czas czekania na efekty
Niezmiernie trudno jest określić jak długo trzeba będzie czekać na efekty pozycjonowania. Pozycjonerzy mogą przypuszczać kiedy to powinno nastąpić, ale nie są w stanie podać konkretnej daty. Czas w jakim link do strony zajmie pożądaną, wysoką, pozycję może zająć od 2-3 tygodni do nawet kilku miesięcy przy trudniejszych frazach. Oczywiście - bardzo szybki efekt można osiągnąć korzystając z tzw. farm linków, jednak należy pamiętać, że ta metoda, w przypadku jej wykrycia, oznacza usunięcie słowa klucza z rankingu wyszukiwarek.
Brak ingerencji w kod HTML
Właściciele serwisów wymagają niejednokrotnie pozycjonowania bez ingerencji w kod HTML. Takie stawianie sprawy na pewno nie przyniesie oczekiwanych efektów. Program indeksujący strony czyta bowiemkod HTML, w którym napisana jest strona i przetwarza go, wyrzucając to co nie ma wpływu na indeksację strony. Program indeksujący rozpoznaje, czy dany tekst znajduje się w treści strony, tytule czy nagłówku typu H1. Jeśli w treści strony nie znajdują się słowa i zwroty wpisywane w zapytaniach przez użytkowników, wówczas pozycje strony w rankingu wyszukiwarki nie będą na tyle wysokie, by zapewnić wysoką oglądalność. Zmiany przeprowadzane w kodzie HMTL obejmują również zapewnienie odpowiedniej struktury nawigacji, stworzenie lub modyfikację mapy strony, ustalenie stosowanego nazewnictwa odnośników i grafik. Ważne jest znalezienie kompromisu pomiędzy wymaganymi zmianami a możliwościami, jakie daje serwis.
Niezmienność
Tak samo jak nie można zapewnić konkretnej pozycji strony w wynikach wyszukiwania, tak samo nie można zapewnić niezmienności osiągniętych pozycji. Zajmowane miejsca są uzależnione od czynników, na które nikt nie ma pełnego, bezpośredniego wpływu. Im mniejsza popularność słowa kluczowego, tym większe prawdopodobieństwo, że osiągnięta pozycja będzie stabilna i utrzyma się przez dłuższy czas. Gwarancja długotrwałego utrzymania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania jest możliwa tylko w jednym przypadku - gdy w grę wchodzą płatne linki.
Koszt jednorazowego wypozycjonowania
Wycenienie jednorazowego wypozycjonowania serwisu jest niemożliwe, gdyż taka usługa nie istnieje. Pozycjonowanie to proces długofalowy i ciągły, wymagający bezustannej analizy sytuacji w celu wykrycia niepożądanych zjawisk i szybkiego reagowania na te zjawiska. Żadna z firm pozycjonujących nie podejmie się jednorazowego wypozycjonowania serwisu, po pierwsze ze względów finansowych (koszty przewyższają przychody), a po drugie dlatego, że nie będzie mogła dać gwarancji, że raz wypozycjonowana strona za jakiś czas nie wypadnie z indeksu. Strona jest w stanie utrzymać się na wysokich pozycjach tylko wtedy, gdy ktoś sprawuje nad nią opiekę i w razie niepokojących sygnałów podejmuje odpowiednie kroki w kierunku utrzymania pozycji.
Źródło: ProKreacja
Przeczytaj również podobne artykuły:
- Efektywne pozycjonowanie i optymalizacja
- Optymalizacja i pozycjonowanie drogą do cenionej marki
- Płatne linki receptą na pozycjonowanie stron?
Oceń ten wpis!:
(2 głosów, średnio: 5 z 5)
Zapisywanie ...