SEO i SEM - najczęstsze błędy
Optymalizacja i marketing w wyszukiwarkach to ostatnio bardzo modne – i słusznie – terminy. Dzięki SEO i SEM firma może efektywnie się promować – koszty tych działań są relatywnie niskie w stosunku do innych form promocji, a korzyści – nieocenione. Jednak w trakcie optymalizowania strony lub promowania jej w wyszukiwarkach, bardzo łatwo popełnić błąd – czasem skutkujący „tylko” gorszym odbiorem strony przez Klientów, bądź niższą pozycją w wyszukiwarce, a czasem usunięciem strony z wyników wyszukiwania na długi czas. Jakich błędów należy się więc wystrzegać by osiągać dobre pozycje w wyszukiwarkach i nie zostać posądzonym o oszustwo?
1) „?” w adresie strony
Znak zapytania pojawia się w adresach URL stron dynamicznych. Jeśli zależy Ci tylko i wyłącznie na wynikach w Google, to znak ten nie sprawia problemu. Jeśli jednak chcesz być widoczny w innych wyszukiwarkach, skorzystaj z programu, który zamienia „?” na „a /.”. Powód? Dla większości wyszukiwarek symbol „?” oznacza komendę przerwania przeglądania i indeksowania strony.
2) Brak tekstu alternatywnego (ALT) opisującego grafikę
Większość wyszukiwarek nie widzi słów zapisanych w formie graficznej. Jeśli więc umieszczasz na stronie słowa kluczowe w formie graficznej strona będzie gorzej indeksowana na te słowa kluczowe. Pamiętaj więc, żeby dodawać ALT do grafiki (poza grafiką czysto wizualną – linie, tła). To samo tyczy się nawigacji – najlepiej, żeby była w formie tekstowej, ale jeśli wybrałeś formę graficzną, również nie zapomnij o tekście alternatywnym.
3) Dokumenty jedynie w formie PDF
Sporo wyszukiwarek nie odczytuje, a więc też nie indeksuje plików w formacie PDF. Jeśli więc zawarte w nich informacje uważasz za ważne i przydatne dla Twoich Czytelników – przygotuj również wersję HTML dokumentów.
4) Złe rozmieszczenie słów kluczowych
Kilka pierwszych słów, fraz czy zdań na Twojej stronie, odczytywane jest przez wyszukiwarkę jako najważniejsze. Dlatego pamiętaj, żeby to właśnie w nich znalazło się jak najwięcej ważnych dla Twojej firmy słów kluczowych. Oczywiście należy je umieścić rozsądnie – wyszukiwarka wyszukiwarką, ale odczucia estetyczne i logiczne Twoich Klientów są nie mniej ważne.
5) Teksty w ramkach
Teksty zawarte w ramkach odczytuje tylko Google. To oznacza, że w pozostałych wyszukiwarkach teksty zawarte w ramkach nie zostaną uwzględnione w wynikach wyszukiwania.
6) Flash
Jeśli zależy Ci na wysokiej pozycji w wyszukiwarkach – unikaj flasha lub staraj się jak najbardziej zminimalizować jego użycie. Wyszukiwarki nie odczytują bowiem stron stworzonych w technologii Flash, lub robią to w bardzo niewielkim zakresie.
7) Brak mapy strony
Mapa strony pozwala robotom wyszukiwawczym zindeksować wszystkie strony i podstrony Twojej witryny. Nie umieszczając mapy strony utrudniasz więc wyszukiwarce poprawne zindeksowanie strony co oznacza, że niektóre ważne informacje nie zostaną zindeksowanie i nie znajdą się w wynikach wyszukiwania.
8 ) Umieszczanie strony na zagranicznych serwerach
Polska wersja wyszukiwarki wyżej stawia strony znajdujące się na polskich serwerach. Jeśli więc Twoja działalność odnosi się do rynku polskiego – lepiej korzystaj z polskich serwerów.
9) Spamowanie
Wdrażając SEO w sposób etyczny i nie naruszający prawa, zapewniasz sobie długotrwały ruch na stronie. Wyszukiwarki wciąż udoskonalają filtry antyspamowe i tak jak wysłanie spamu może ściągnąć do Ciebie jednorazowo olbrzymią liczbę osób, tak wykluczenie z wyszukiwarki za spamowanie doprowadzi do poważnego ograniczenia długotrwałego ruchu.
10) Popularne frazy w płatnych linkach
Planując kampanie płatne od kliknięcia nie koncentruj się jedynie na najbardziej popularnych słowach i frazach, bo będą one najdroższe i trudniej będzie uzyskać z nich zadowalający zwrot. Szukaj też wyrażeń niszowych, z małą liczbą konkurujących stron, ale wciąż często wyszukiwanych.
11) Brak słów kluczowych w tytułach linków sponsorowanych
Staraj się używać słowa kluczowego w tytule linka sponsorowanego, który wykupiłeś (jeśli to możliwe, również w jego opisie). Badania wykazują, że takie reklamy mają o 60% wyższą skuteczność od tych, które nie zawierają słów kluczowych.
12) Bardzo szybkie linkowanie do nowej domeny.
Wyszukiwarki bardzo nieufnie traktują nowe domeny, które szybko zyskują wiele linków. W sytuacji, kiedy silnik wyszukiwarki uzna, że właściciel strony sztucznie próbuje wpłynąć na rankingi w wyszukiwaniach nakłada filtry na dane słowa kluczowe, co oznacza, że strona, na te słowa, znajdzie się na dalszych pozycjach w wynikach wyszukiwania.
13) Tworzenie strony na podstawie treści skopiowanych z innych stron.
Niektórzy, aby zwiększyć atrakcyjność serwisu, kopiuj teksty z innych stron internetowych. Wyszukiwarka Google bardzo szybko to wykrywa i nakłada na witrynę filtr lub wyrzuca ją z indeksu.
14) Stosowanie niewidocznego tekstu w kolorze tła lub z atrybutem visibility:hidden
Kiedyś te techniki przynosiły dobre rezultaty, teraz nie dają zbyt wiele a jednocześnie gwarantują w krótszej lub dłuższej perspektywie czasowej wyrzucenie z indeksu.
15) Nadmierne ilości haseł kluczowych
Spamowanie wyszukiwarek poprzez umieszczanie nadmiernej ilości słów i fraz kluczowych na stronie nic daje, a wręcz przeciwnie - obniża rankingi w wyszukiwarkach
Przeczytaj również podobne artykuły:
- Promocja produktów z użyciem marketingu w wyszukiwarkach (SEM)
- Czy wszystkie dobre nazwy domen są już zajęte?
- Optymalizacja - 5 mitów
- SEM - wstawianie słów kluczowych
Oceń ten wpis!:
(4 głosów, średnio: 5 z 5)
Zapisywanie ...