SEM - wstawianie słów kluczowych
Automatyczne wstawianie słowa kluczowego Google AdWords pozwala na wyświetlanie słowa kluczowego wyszukiwanego przez internautę w zawartości tekstu reklamowego.
Narzędzie Wstawiania Słów Kluczowych (ang. Keyword Insertion Tool) jest wyjątkowo przydatne w kampaniach reklamowych w wyszukiwarkach (SEM). Znacznie przyspiesza tworzenie tekstów reklamowych, co jest przydatne zwłaszcza w przypadku dużych kampanii, powoduje pogrubienie tej części tekstu reklamowego, w której stosowane jest Narzędzie Wstawiania Słów Kluczowych, dzięki czemu tekst jest bardziej widoczny, jak również ułatwia tworzenie tekstów reklamowych o wysokim Wyniku Jakości (Wynik Jakości jest bazą używaną przez Google, do mierzenia jakości oraz ważności reklam i ustalania minimalnego CPC dla kampanii SEM. Jest on określany poprzez takie czynniki jak CTR, ważność reklamy tekstowej, słowa kluczowego i strony docelowej).
Zasada działania Narzędzia Wstawiania Słów Kluczowych (ang. Keyword Insertion Tool) jest następująca: {KeyWord:Domyślny_tekst}, gdzie:
- KeyWord – miejsce zastępowane przez zapytanie internauty,
- Domyślny_tekst – domyślne słowo kluczowe, które zastępuje słowo wpisane przez internautę w przypadku, kiedy wpisana przez niego fraza nie będzie mogła być użyta (np. kiedy jest ona za długa).
PRZYKŁAD
W ramach SEM, przygotowujecie kampanię AdWords reklamującą publikacje pomagające przedsiębiorcom podczas kontroli urzędu. Ponieważ wiele osób szuka rozwiązania problemów nie po nazwie wydawnictwa, czy publikacji, ale po nazwach urzędów, wykorzystacie je w tworzonych przez Was tekstach reklamowych.
Tworzenie tekstu reklamy:
1. Definiujecie słowa kluczowe, np. ZUS, US, PIP
2. Przygotowujecie jeden tekst reklamowy, w którym będą pojawiać się nazwy urzędów odpowiadające poszczególnym wyszukiwaniom internautów.
Kontrola {KeyWord:w_firmie}
Praktyczne porady za niską cenę!
Przeczytaj i nie bój się kontroli {KeyWord:w_firmie}!
3. Pamiętajcie przy tym, że istnieją ograniczenia w liczbie znaków w reklamie i tak:
- w pierwszej linii tekstu może znaleźć się maksymalnie 25 znaków (ze spacjami),
- w drugiej – 35 znaków ze spacjami,
- w trzeciej – 35 znaków ze spacjami.
Jak to wygląda w praktyce:
- przy zapytaniu ZUS:
Kontrola ZUS
Praktyczne porady za niską cenę!
Kup i nie bój się kontroli ZUS!
www.waszewydawnictwo.pl
- przy zapytaniu US:
Kontrola US
Praktyczne porady za niską cenę!
Kup i nie bój się kontroli US!
www.waszewydawnictwo.pl
- przy zapytaniu PIP:
Kontrola PIP
Praktyczne porady za niską cenę!
Kup i nie bój się kontroli PIP!
www.waszewydawnictwo.pl
Pamiętajcie, że stosowanie Narzędzia Wstawiania Słów Kluczowych pozwala nie tylko na pogrubienie, ale też na podkreślenie słów kluczowych poprzez wykorzystanie wielkich liter, co służy działaniom SEM. Dla przykładu, wpisanie słów kluczowych w sposób podany poniżej, zaowocuje następującymi rozwiązaniami:
- kosmetyki kolorowe – brak wielkich liter w wyświetlanych słowach kluczowych,
- Kosmetyki kolorowe – wielka litera jedynie w pierwszym słowie frazy kluczowej,
- Kosmetyki Kolorowe – wielka litera na początku każdego słowa we frazie kluczowej,
- KOSMETYKI Kolorowe – całe pierwsze słowo we frazie kluczowej pisane wielkimi literami oraz każde następne słowo z frazy pisane z wielkiej litery,
- Kosmetyki KOLOROWE – pierwsze słowo we frazie pisane z wielkiej litery oraz każde następne słowo z frazy kluczowej pisane wielkimi literami,
- KOSMETYKI KOLOROWE – wszystkie słowa z frazy kluczowej pisane wielkimi literami.
Narzędzie Wstawiania Słów Kluczowych (ang. Keyword Insertion Tool) – o ile jest poprawnie stosowane, może znacznie podnieść efektywność Waszych działań SEM – polepszyć CTR reklam, poprzez uczynienie ich bardziej szczegółowymi i dostosowanymi do zapytań potencjalnych Klientów. Internauci o wiele lepiej akceptują reklamy dostosowane do ich potrzeb, w przeciwieństwie do reklam ogólnych, które uznawane są za mniej przydatne i warte uwagi, co w przypadku kampanii SEM jest kluczowym czynnikiem.
Warto używać tego narzędzia w działaniach SEM zarówno w przypadku zarządzania grupą reklam ogólnych (dla blisko powiązanych ze sobą produktów) jak i reklam dla każdego z produktów oddzielnie. Zarówno jedne jak i drugie będą łatwiejsze w tworzeniu i zarządzaniu, a jednocześnie bardziej dopasowane do zapytań internautów. Ponieważ Narzędzie Wstawiania Słów Kluczowych jest dostępne dla każdej reklamy tekstowej tworzonej w ramach systemu AdWords, możecie go używać w kampaniach SEM nie tylko w przypadku reklam standardowych, ale też mobilnych.
Przeczytaj również podobne artykuły:
- Promocja produktów z użyciem marketingu w wyszukiwarkach (SEM)
- Słowo kluczowe a wyszukiwanie organiczne
- Google - 15 sposobów na lepsze wyszukiwanie
- Długi ogon - przyjaciel optymalizacji
- SEO. Jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe?
Oceń ten wpis!:
(6 głosów, średnio: 5 z 5)
Zapisywanie ...