Marketing w Internecie

Marketing w wyszukiwarkach to branża, w której zmiany zachodzą bardzo szybko. Spowodowane jest to nie tylko zmianami algorytmów działania wyszukiwarek, ale też zmianami na rynku, upowszechnianiem się technologii mobilnych czy zachowaniami internautów. Tak jak w przypadku każdej innej formy promocji, marketing w wyszukiwarkach odnotowuje zarówno wielkie jak i małe zmiany, zdecydowanie widać jednak główne trendy, którym marketing w wyszukiwarkach będzie się poddawał w najbliższym czasie.

Mobilne wyszukiwanie
Marketing w wyszukiwarkach szuka nowych pól do działania. Drogę do mobilnego wyszukiwania otworzył tej metodzie Steve Jobbs wypuszczając na rynek iPhona, który przekroczył granice stawiane przez WML (wireless mobile language). Biorąc pod uwagę, że 30% zapytań w wyszukiwarce zawiera kod pocztowy, ulicę lub miasto, mobilne wyszukiwanie (a więc i marketing w mobilnych wyszukiwarkach) może być idealnym rozwiązaniem dla firm chcących np. zaproponować usługi świadczone niedaleko miejsca, w którym dana osoba się znalazła.

Odejście od meta tagów
Już teraz marketing w wyszukiwarkach przykłada małą wagę do meta tagów, a w szczególności meta keywords. Spowodowane jest to nadużyciami spamerów – umieszczaniem w meta keywords setek słów niezwiązanych z treścią strony, jednak generujących wejścia z wyszukiwarek. Opis meta z kolei znajduje się pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania, jednak wyszukiwarki przykładają do niego coraz mniejszą rolę.

Nacisk na ROI
Marketing w wyszukiwarkach, o ile nie jest stosowany wyłącznie do umocnienia marki, musi jakoś uzasadnić swoje istnienie. Dlatego w 2008 roku specjaliści oczekują jeszcze większego nacisku na mierzenie i analizę zwrotu z inwestycji. Klienci wybierając firmę która wdroży u nich marketing w wyszukiwarkach będą oczekiwać nie tylko dobrej reklamy w wyszukiwarce, ale również zaprezentowania jej wymiernych efektów.

Coraz więcej JavaScript
Do niedawna specjaliści od marketingu w wyszukiwarkach odradzali Klientom stosowanie JavaScriptu na stronie (podobnie jak umieszczania tekstu w formie grafiki). Wyszukiwarki jednak coraz lepiej radzą sobie z indeksowaniem skryptów Java co oznacza, że marketing w wyszukiwarkach przywróci tę formę kodowania do łask.

Więcej kampanii SEM
Kierunek w którym rozwija się marketing, w tym też marketing w wyszukiwarkach określany jest w niektórych źródłach jako „kultura ZIP”. Co to oznacza? Kultura ZIP to tendencja do upraszczania, kompresowania informacji w czasach, kiedy użytkownicy, bombardowani ogromną ilością informacji, przyzwyczajają się do coraz krótszych przekazów (a część społeczeństwa danych informacji nie rozumie). Ponieważ linki sponsorowane są krótkie, maksymalnie uproszczone i przekazują najważniejsze informacje w skompresowanej firmie, marketing w wyszukiwarkach idealnie wpisuje się w trend ZIP – oznacza to wzrost popularności tej metody a także poszukiwanie sposobów na ciągłe polepszanie jej wyników.

Użyteczność
Ponieważ świadomość skuteczności działań SEO i SEM jest coraz większa, marketing w wyszukiwarkach jako standard wykorzystywać będzie grupy fokusowe, badania eye-trackingowe czy testy A/B. Firmy zdały sobie sprawę, że jeśli ich witryny nie spełnią oczekiwań użytkowników, będą źle znawigowane i nieczytelne – Klienci bardzo szybko przejdą do konkurencji.

Łatwiejsze SEO
Ponieważ mechanizmy indeksowania stron są coraz bardziej skomplikowane i coraz skuteczniejsze, takie ograniczenia jak umieszczanie treści i jak największej ilości słów kluczowych wysoko w kodzie strony (dzięki temu strona miała być lepiej indeksowana) tracą rację bytu. Dzięki temu marketing w wyszukiwarkach, pozbywa się kolejnego ograniczenia. A to oznacza łatwiejszą pracę dla grafików i większą dowolność w konstruowaniu strony. Dodatkowo coraz więcej osób korzysta z Internetu szerokopasmowego, dzięki czemu rozmiar strony również staje się mniej ważny.

Więcej pieniędzy dzięki e-commerce
Marketing w wyszukiwarkach notuje wreszcie większe wpływy gotówki, usługobiorcy są coraz bardziej świadomi potrzeb i możliwości, dzięki czemu budżety przeznaczane na marketing w wyszukiwarkach nie są obcinane czy minimalizowane. Zawdzięczamy to przede wszystkim branży e-commerce, która poważnie traktuje marketing w wyszukiwarkach ustawiając go w planach marketingowych na równi z innymi działaniami reklamowymi, przez co marketing w wyszukiwarkach stanowi wyznacznik działań już na początku każdego projektu e-commerce.

Multimedia
Na zachodzie do marketingu w wyszukiwarkach wkraczają powoli multimedia. Obok tekstowych linków sponsorowanych są linki video, podcasty, pliki audio, flash, ajax czy – najbardziej zaawansowana obecnie forma reklamy SEM – widgety.

Konkurencja wśród specjalistów
Marketing w wyszukiwarkach staje się coraz bardziej popularny, co oznacza, że rośnie również konkurencja na rynku specjalistów ds. SEO i SEM. Użytkownicy będą mogli wybierać spośród wielu ofert, powoli eliminowane będą z rynku firmy, które stosują nieuczciwe praktyki pozycjonowania i optymalizacji, a zostaną te, które wdrożą u siebie Kodeks Dobrych Praktyk, będą umiały zaprezentować efekty przeprowadzonych przez siebie działań oraz zaoferują pakiet usług dodanych, przekształcając się w swego rodzaju agencję interaktywną.

Przeczytaj również podobne artykuły:

1. Recesja to dobry okres na marketing internetowy
2. Specjaliści SEM powinni się bać?
3. Profesjonalnie zbudowana strona www + SEM +SEO + Analityka = SUKCES
4. Promocja produktów z użyciem marketingu w wyszukiwarkach (SEM)
5. Czy wszystkie dobre nazwy domen są już zajęte?

Oceń ten wpis!:

(8 głosów, średnio: 5 z 5)

 Zapisywanie ...

Tagi na blogu Web Search Factory: