Marketing w Internecie

O nas

Site Map

Słowo kluczowe a wyszukiwanie organiczne

Pojęcia: słowo kluczowe oraz fraza kluczowa są zrozumiałe dla większości Internautów. Terminy te weszły do słownika każdego z nas. Słowo kluczowe może być jednak pojęciem nowym i niezrozumiałym dla osoby będącej od niedawna w branży internetowej.

Spróbujemy wyjaśnić w prosty sposób, czym jest słowo kluczowe i jaki wpływ mają frazy kluczowe na organiczne wyniki wyszukiwania.

Co to jest słowo kluczowe?

Słowo kluczowe to po prostu każde słowo, które Internauta mógłby wpisać w wyszukiwarkę, aby znaleźć odpowiednią witrynę internetową. Frazy kluczowe sprawdzają się najlepiej, gdy wchodzą w skład tzw. długiego ogona. Takie frazy mają największe szanse na podniesienie strony, na której się znajdują, wysoko w wynikach wyszukiwania.

Zakładamy, że w tej chwili nawet nowicjusze rozumieją, czym jest słowo kluczowe oraz, że wpisujemy je w wyszukiwarkę internetową.

Trudno jest niektórym zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwarki internetowe identyfikują słowo kluczowe oraz frazy kluczowe na różnych serwisach www. Internauci pytają czasem, jak to się dzieje, że wyszukiwarka wie, które ze słów to słowo kluczowe. Osoby te przypuszczają, że wyszukiwarki internetowe typu Google oraz Yahoo “czytają” strony i robią listy słów i fraz kluczowych, które znajdują się na danej witrynie. Nie do końca tak jest.

Dla lepszego zrozumienia, w jaki sposób wyszukiwarki odnajdują słowa i frazy kluczowe, przyjrzyjmy się przykładom. Przypuśćmy, że szukane przez Ciebie słowo kluczowe, to „linki sponsorowane” i taką też frazę wpisałeś w wyszukiwarkę. Google przegląda wówczas fragmenty zawartości witryn pod kątem “linków sponsorowanych”. Mogą się one pojawić na stronie www., np, w taki sposób:

tekst tekst tekst linki sponsorowane tekst tekst tekst tekst tekst tekst linki sponsorowane tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst linki sponsorowane tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst red tekst tekst linki sponsorowane tekst tekst tekst tekst tekst tekst

Teraz, powiedzmy, że szukane przez Ciebie słowo kluczowe brzmi: „marketing w Internecie”. Google odczyta wówczas stronę, np. tak:

tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst marketing w Internecie tekst tekst tekst tekst marketing w Internecie tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst marketing w Internecie tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst tekst

Jak widzisz, wyszukiwarka nie szukała teraz frazy “linki sponsorowane”, ale “marketingu w Internecie”. Oznacza to, iż „robot” przeszukiwał dokładnie ten sam tekst, ale pod kątem innego słowa kluczowego.

Wyszukiwarki działają na zasadzie porównywania wzorów

„Pająki” wyszukiwarek internetowych nie rozumieją zazwyczaj słów na Twojej stronie. Frazy kluczowe: linki sponsorowane i marketing w Internecie znaczą dla nich to samo. Wyszukiwarki szukają dane słowo kluczowe na podstawie zbieżności liter w słowie.

“Pająki”, np. Google’a mogą określić jak często i w którym miejscu na Twojej witrynie internetowej pojawia się dane słowo kluczowe. Liczby te wskazują, jak istotna jest Twoja strona www pod względem gęstości występowania danych fraz kluczowych. Na podstawie otrzymanych wyników układany jest ranking poszczególnych stron w sieci (SERP – Search Engine Result Page).

Co w przyszłości?

Algorytmy wyszukiwarek internetowych osiągają duży postęp. Pojęcie nazwane “ukryte indeksowanie semantyczne” jest wciąż modyfikowane i może ono zrewolucjonizować rozumienie przez “pająki” słów i fraz kluczowych. Jest to złożony proces, ale zasadniczo pozwoliłby on wyszukiwarkom rozumienie związków pomiędzy słowami. Wówczas, jeśli “pająk” zobaczyłby słowo kluczowe: “iPod” oraz “Nano” na stronie, mógłby zdać sobie sprawę, że serwis dotyczy odtwarzaczy mp3.

Do czasu gdy ta technika nie zostanie udoskonalona, wyszukiwarki nadal będą po prostu dopasowywały długie ciągi znaków (teksty na stronach www) do wpisanych przez użytkowników ciągów liter – które nazywamy właśnie słowami kluczowymi.

Dodaj do:

These icons link to social bookmarking sites where readers can share and discover new web pages.