Marketing w Internecie

Reklama w wyszukiwarkach posiada szerokie grono zwolenników. Dominującą rolę odgrywa tu Google, której linki sponsorowane możemy znaleźć na prawie wszystkich stronach pokazujących wyniki wyszukiwań. Czy jednak taka sytuacja utrzyma się dłużej?

Jeszcze nie tak dawno temu reklama w wyszukiwarkach z miesiąca na miesiąc zdobywała coraz większą popularność. Dla dużej liczby osób był to jedyny dostępny sposób na promocję swojej strony internetowej. Reklamy audio lub video okazywały się bowiem zdecydowanie za drogie. Tymczasem jednak sytuacja zaczęła się zmieniać. Wszystko za sprawą niepokojących wyników, jakie osiąga ostatnio Google. Okazuje się bowiem, że „klikalność” w linki sponsorowane regularnie spada. Reklamodawcy zaczęli więc zadawać sobie pytanie: czy w takiej sytuacji reklama w wyszukiwarkach się opłaca?

Linki sponsorowane mają swoje niezaprzeczalne zalety – są tańsze od innych form reklamy i dzięki wykorzystaniu kontekstowości, docierają do odbiorców, jakich poszukujemy. Jak zwykle istnieje też druga strona medalu. Reklama w wyszukiwarkach wywołuje czasem niezbyt wysoką konwersją potencjalnych Klientów, gdy tymczasem jej koszty wzrastają. Największym problemem reklamodawców dotyczącym reklam w wyszukiwarkach i linków sponsorowanych jest zbyt duża „usłużność” wykonawców. Zdarza się, że tak bardzo dbają oni o interesy swoich Klientów, że doprowadzają do ogromnej liczby kliknięć w ich linki, które, niestety, nie zawsze przekładają się na zysk reklamodawcy. Oczywiście taka sytuacja dotyczy niewielkiej liczby nieuczciwych osób prowadzących kampanie w Adwords. W większości linki sponsorowane generują zamierzony – i co ważniejsze – wartościowy ruch na stronach, konwertując poszukujących jakiegoś produktu internautów – w klientów. Wiadomo nie od dziś, że profesjonalnie prowadzona kampania w linkach sponsorowanych potrafi zdziałać cuda!

Od kilku już lat jednym z popularniejszych sposobów płatnej reklamy są tzw. programy partnerskie pomiędzy witrynami, polegające na wymianie różnego rodzaju linków. Początkowo programy owe skoncentrowane były na zwiększenie sprzedaży. Obecnie linki te stosuje się także w innych celach, jak np. namówienie internauty do zapisu na newsletter czy wykonania telefonu do firmy.

Reklama w wyszukiwarkach jest skoncentrowana głównie na średniozamożnego Klienta. Obecnie, jak już wcześniej zostało zauważone, w większości jest ona „w rękach” Google. Jeśli linki sponsorowane utrzymają tendencję spadkową najprawdopodobniej Google zacznie promować inną formę reklamy w wyszukiwarkach. Zaprezentowane niedawno reklamy video mogą być tylko początkiem nowej ery.

Jedno pozostaje jednak bezsprzeczne – linki sponsorowane są obecnie największą siłą w reklamie on-line. Dopóki wyszukiwarki takie jak Google nie dostarczą nam nowych narzędzi promocji, dopóty reklama w wyszukiwarkach nie straci zbyt wielu zwolenników. Jest to w tej chwili najtańsza i najskuteczniejsza forma reklamy, docierająca do wielu osób poszukujących w danej chwili określonych dóbr czy usług.

Przeczytaj również podobne artykuły:

1. Optymalizacja czy linki sponsorowane?
2. Reklama w wyszukiwarkach zyskuje na popularności
3. Google Mobile Ads dostępne w Polsce
4. Reklama w Internecie wzmocnieniem dla branży turystycznej
5. Spadek klikalności w linki sponsorowane wywołuje niepokój na światowych rynkach

Oceń ten wpis!:

(4 głosów, średnio: 4.75 z 5)

 Zapisywanie ...

Tagi na blogu Web Search Factory: