Marketing w wyszukiwarkach

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to od jakiegoś czasu bardzo popularny termin i jedna z częściej zamawianych usług. Czym jest to spowodowane?

Popularność takich form reklamy jak bannery, e-mailingi, pop-upy, interstitiale czy skyscrapery ciągle spada podczas gdy reklama w wyszukiwarkach pnie się szybko w górę (6% - 2003 r., 7% - 2004; 12% - 2005 r. - źródło IAB). Przeglądanie Internetu jest równie popularne jak słuchanie radia, a w niektórych porach dnia – popularniejsze od oglądania telewizji (źródło – Gemius S.A.). Jasnym jest, że marketing w wyszukiwarkach staje się ogromnym wsparciem kanału promocyjnego, którego nie warto lekceważyć. Jest nieinwazyjny, jest nie tylko reklamą, ale narzędziem budowania marki.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) zwiększa widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach – skupia oglądalność na Twojej witrynie firmowej. Najpopularniejszymi metodami jakimi posługuje się SEM są:

1. Zwracanie przez wyszukiwarki zapytań na podstawie algorytmu oceniającego ważność i przydatność strony,
2. Linki sponsorowane,
3. Reklama kontekstowa,
4. Internetowe artykuły sponsorowane,
5. Wymiana linków.

SEM a zwracanie zapytań
Jeśli dobrze zoptymalizowałeś stronę w procesie SEO, roboty indeksujące Twoją witrynę nadadzą jej odpowiednią ważność i pozycję w rankingach, dzięki umiejętnie rozmieszczonym słowom i frazom kluczowym. To kwestia, na którą marketing w wyszukiwarkach kładzie największy nacisk.

SEM a linki sponsorowane
Linki oznaczają ruch na Twojej stronie – są wyjątkowo cenne. W ramach budżetu na marketing w wyszukiwarkach możesz zlecić takie zadanie brokerom. Ponieważ specjalizują się w linkach sponsorowanych, wiedzą na których stronach warto umieszczać reklamy, mają również wynegocjowane atrakcyjne rabaty. Jeśli jednak wolisz sam zająć się kupowaniem linków, musisz skontaktować się z właścicielem strony i zapytać o zasady reklamowania się na danej witrynie.

SEM a reklama kontekstowa
Reklama kontekstowa to kolejne narzędzie, którym „posługuje” się marketing w wyszukiwarkach. W oparciu o analizę słów na prezentowanej użytkownikowi stronie, reklama kontekstowa wyświetla odpowiedni przekaz reklamowy. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że osoba zainteresowana informacjami dotyczącymi roślin ogrodowych wybierze sąsiadujący link, prowadzący do serwisu z nawozami sztucznymi i odżywkami dla roślin.

SEM a artykuły sponsorowane
Zamieszczanie w sieci artykułów sponsorowanych to nic innego jak generowanie linków do Twojej strony. Jest to nie tylko ważne dla Twoich działań SEM (marketing w wyszukiwarkach) - dodatkową zaletą jest budowanie pozycji Twojej firmy jako specjalisty w danej dziedzinie.

SEM a wymiana linków
Pamiętaj że wyszukiwarki oceniają ważność Twojej strony między innymi na podstawie ilości i jakości linków, które prowadzą do Twojej strony i które umieszczone są na Twojej witrynie. Wymieniając się linkami z innymi, podwyższasz swoje rankingi nic za to nie płacąc.