Linki sponsorowane a słowa kluczowe

Analiza słów i fraz kluczowych powinna dać Ci listę słów i fraz kluczowych ważnych dla Twojej grupy docelowej. Pamiętaj, że są setki tysięcy kombinacji fraz wyszukiwania, jeśli więc Twoja lista przygotowana na potrzeby kampanii wykorzystującej linki sponsorowane ogranicza się do kilkunastu fraz, przeprowadź analizę raz jeszcze.

Odpowiednie słowa kluczowe sprowadzają poprzez linki sponsorowane na Twoją stronę osoby, które są gotowe zakupić Twój produkt lub usługę. Złe słowa kluczowe sprowadzą wszystkich, nie tylko Twoją grupę docelową. Oznacza to marnowanie Twojego czasu i budżetu na linki sponsorowane.

Wskazówki: Żeby znaleźć na potrzeby kampanii wykorzystującej linki sponsorowane ważne słowa i frazy kluczowe możesz skorzystać z następujących źródeł:

1. Twoja obecna strona internetowa
2. Strony internetowe Twoich konkurentów
3. Przegląd aktualnych wyszukiwań
4. Twoje obecne narzędzie do analizy ruchu na stronie
5. Specjalistyczne, dostępne na rynku narzędzia analizy wyszukiwania – np. Altavista’s PRISMA Search, Wordtracker’s Lateral & Thesaurus

Przygotowując linki sponsorowane pomyśl o swoim potencjalnym Kliencie i bezpośrednich oraz pośrednich słowach kluczowych, jakich mógłby użyć w poszukiwaniu Twoich produktów lub usług. Nigdy nie przestawaj szukać nowych słów i fraz kluczowych aby testować linki sponsorowane. Weź pod uwagę sezonowe, a nawet powiązane z dniami tygodnia słowa i frazy.
Weź pod uwagę dobra i usługi komplementarne, które ludzie kupują, a których Ty nie oferujesz. Zazwyczaj linki sponsorowane zawierające te słowa kluczowe generują dobrych Klientów i są mniej oblegane od innych.

Nie zapomnij o lokalizacji. Jeśli Twoje produkty i usługi mają charakter lokalny, lub regionalny, nie zapomnij w słowach kluczowych, które zawierają Twoje linki sponsorowane, umieścić miasta lub regionu, który dotyczy Twojej oferty.

Przyjrzyj się swoim głównym konkurentom. Przejrzyj ich linki sponsorowane i strony pod kątem słów i fraz, których używają do opisywania swoich produktów i usług. To co jest dla nich ważne i jest wynikiem ich analiz znajdziesz również w opisie META strony.

Przeanalizuj ruch na swojej stronie. Upewnij się, że używasz dobrej jakości oprogramowania, pozwalającego na analizę wejść wg konkretnych słów i fraz kluczowych – bez tego nie będziesz mógł dobrze ocenić efektywności kampanii wykorzystujących linki sponsorowane.

Wyselekcjonuj słowa kluczowe, które opisują najważniejsze i najbardziej dochodowe elementy Twojego biznesu. Pamiętaj o zasadzie 80/20 – 80% Twojej sprzedaży jest generowane przez 20% wybranych przez Ciebie słów kluczowych.

Nie wybieraj fraz kluczowych, które ogólnie opisują Twoją branżę i momentalnie kojarzą Ci się z Twoją branżą – to będą najdroższe słowa kluczowe i linki sponsorowane. Szukaj słów niszowych, mających małą liczbę konkurujących witryn a przy tym kojarzących się z Twoim biznesem i te wykorzystuj w swoich kampaniach wykorzystujących linki sponsorowane.

Dobre słowa kluczowe to nie te, które generują najwięcej kliknięć, ale te, które generują najwięcej konwersji (poza przypadkami kampanii budujących markę). Upewnij się, że masz narzędzie pozwalające Ci sprawdzać ilość konwersji pochodzących z konkretnych słów kluczowych.

Umieszczając reklamę wg ogólnych fraz i szerokich opcji wyszukiwania (np. fraza: radio internetowe i ustawienia wyszukiwania – wyświetlanie zawsze dla frazy radio internetowe) płacisz około 80% więcej i masz więcej pustych wejść niż ustawiając węższe kryteria (np. fraza: lubelskie radio internetowe, lub radio internetowe grające rocka).